后疫情时代，名创优品MINISO积极扩张海外市场

雨后彩虹

后疫情时代，名创优品MINISO积极扩张海外市场

疫情的反复给各行各业的供应链带来了很大的压力，而在这种形势下名创优品MINISO却能保持良好的业绩，努力开拓国外市场，并且在美国市场表现不俗。这也引起了美国环球集团持有的全球性财经有线电视卫星新闻台，全球财经媒体中的佼佼者——CNBC的关注，近日CNBC Evelyn就名创优品MINISO在海外的发展，尤其是美国市场的战略布局对名创优品进行了采访。

名创优品相关负责人告诉Evelyn，截止到2022年3月31日，名创优品MINISO全球拥有门店5100+， 其中海外门店1900+，遍及100+市场，海外市场发展良。名创优品MINISO采用的是直营+代理结合的策略，重点布局北美、拉美、欧洲、东南亚等市场，并在疫情这个特殊时期，抓住了海外疫情政策的逐步放松、消费反弹的时机，助力公司整体营收的恢复与增长。

在美国市场上，名创优品MINISO做了充分的现状调研与分析，发现后疫情时代美国市场恢复非常迅速，从2021年下半年开始，销售就已经恢复至疫情前水平了。第三季度单店销售额是疫情前同期的90%以上，第四季度是传统零售旺季，达到了110%，增加了10%。2022年一季度，单店销售额恢复到疫情前的95%左右。今年2月开的纽约旗舰店，单月销售额稳定在50万美元左右，在业内也处于一个领先标准。

不仅如此，名创优品MINISO也做了清晰的美国市场定位，主打十美金附近的潮流单品，开发更多本地化产品，迎合当地消费者的需求。在后疫情时代，通胀水平不断攀升，消费者更加重视性价比，这对名创优品MINISO是利好消息，它的优势就是性价比高。名创优品在美国直营门店的毛利率远超国内50%的水平，FIVE Below毛利率是35%左右，Dollarama是40%左右，Dollar tree和Dollar general都在30%左右。随着店铺数量的增长和业务规模的扩大，在美国可以实现良好的利润水平。

未来，名创优品MINISO会继续在全球的不同市场中寻找新的增长点，继续打造“三好产品”，把生意做大、做强。

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